Контент-стратегия: Основа продвижения бренда
Создаем эффективный целевой контент
Оставьте хаотичные публикации под настроение для личных блогов. Если вы пришли в Инстаграм зарабатывать и строить личный бренд, нужен четкий план продвижения.
Контент-стратегия – это рельсы, которые с ветерком домчат вас к узнаваемости и прибыли. Больше не будет вопросов о чем писать, когда и в каком стиле. Перед глазами будет рабочий алгоритм – бери, делай и получай результат.

BeBetter.School расскажет, как за 5 шагов создать свою контент-стратегию.
Шаг 1. Обозначаем цель

Определите, какого результата хотите добиться:
  • Привлечь новых клиентов
  • Повысить доверие
  • Увеличить продажи
  • Выстроить имидж и репутацию
  • Обогнать конкурентов и т.д.

Придерживайтесь модели SMART: цель должна быть конкретной (Specific), измеримой (Measurable), достижимой (Attainable), релевантной (Relevant), ограниченной во времени (Timebound).
Удобно отталкиваться от плана продаж, даты выхода продукта и финансовых амбиций. Например, через месяц вы запускаете курс. В ближайшие 4 недели вам предстоит своим контентом привлекать и удерживать аудиторию, прогревать читателей – действующих и новых. Чтобы к моменту старта продаж выстроилась очередь из желающих занять место в первом потоке.

Необходимый набор знаний и инструментов, который поможет в продвижении продукта, ты можешь получить на курсе SMM без проблем!
Шаг 2. Анализируем отрасль и продукт

Изучите рынок в целом и тенденции в своей сфере. В этом помогут маркетинговые исследования от международных аудиторских компаний PwC, KPMG и Deloitte, которые можно найти в открытом доступе. Так вы поймете, чем интересуются покупатели, сможете позиционировать себя с актуальной стороны и быть на волне. Например, производители косметики учитывают тренд на экологичность и в рекламе делают акцент на натуральном составе средств. А дизайнер одежды может следить за самыми модными цветами сезона и добавлять новые расцветки в коллекцию.
Вы должны досконально знать свой продукт, чтобы вовремя дорабатывать его под веяния тенденций. SWOT-анализ поможет оценить оцените сильные (Strenghts) и слабые (Weaknesses) стороны, увидеть возможности (Opportunities) для роста и усиления позиций, а также предусмотреть потенциальные угрозы(Threats) для продукта и бизнеса.
Шаг 3. Мониторим конкурентов

Цель этого шага – отстроиться и определиться с нишей. Как проводить Анализ конкурентов и что именно искать в их профилях читайте в нашей статье.
Смотрите на коллег по отрасли через призму своего бренда и продукта. Оценивайте аккаунты с позиции «как я могу использовать это в своем блоге». Так вы поймете, чем отличаетесь, какие выгоды можете предложить и комфортно впишетесь в интересы публики.
Шаг 4. Знакомимся с целевой аудиторией и выбираем стиль

Проанализируйте, кто ваш клиент, что он любит, чем интересуется, и какие его проблемы решает ваш продукт. Чем точнее попадете контентом в боли и желания аудитории, тем охотнее они будут следить за вашим блогом и покупать.
Как же понять, чего хочет целевой читатель? Вновь загляните к конкурентам. Ищите в комментариях, отзывах, кейсах, с какими проблемами к ним обращались. Затем зайдите на форумы и сайты с отзывами, например, irecommend.ru или otzovik.com. Отмечайте, что хвалят и на что жалуются покупатели. Например, в магазинах одежды часто страдает размерная сетка, а в сэты кладут менее ходовые роллы. Используйте мнения публики в свою пользу и закрывайте продуктом их потребности.
Опишите портрет клиента. Не распыляйтесь на десяток сегментов, 3-4 будет достаточно. После этого вы легко подберете тон общения. Например, психолог может подавать контент в заботливом и ненавязчивом стиле, а для барбершопа больше подойдет дружеский панибратский язык.
Шаг 5. Составляем рубрикатор и контент-план

Рубрикатор – это таблица, в которой прописаны:
  • Тип рубрики (продающая, информационная, экспертная, полезная и пр.)
  • Боли ЦА, которые она закрывает
  • Темы под каждую конкретную проблему в рамках рубрики
  • Визуал публикации
  • Дополнительные инструменты – истории, IGTV, прямые эфиры
Составьте контент-план с учетом рубрикатора. Опишите тезисно каждую тему и распределите их с учетом цели блога и воронок продаж.
Контент-стратегия – мощный инструмент, который станет палочкой-выручалочкой в продвижении бренда. У вас больше не будет вопроса, когда и о чем писать, а контент будет залетать точно в цель. Хотите узнать больше секретов и понять, как, зачем и куда вести свои соцсети, приходите в BeBetter.School.

Больше секретов продвижения в Инстаграм рассказываем на курсе SMM без проблем!

Фото обложки -Violet Tinder Studio


Еще полезности для чтения: