Как проверить блогера на "чистоплотность"?
Выявляем "мертвых" подписчиков, накрученные лайки , и комментарии от ботов
Почти все блогеры делают это: накручивают подписчиков и обращаются к нечестным показателям своей статистики. Сотрудничество с таким блогером влечет за собой - малоэффективную, а значит неоправданную рекламу. Рассмотрим все способы, как проверить блогера на накрутку, чтобы не оказаться в ловушке неправдоподобных цифр.
В тот момент, когда вы созрели организовать с блогером коллаборацию, первое о чем вы обязаны позаботиться - это проверить его социальные сети на накрутки. Правило распространяется на блогеров любой величины: как инфлюенсеров, так лидеров мнений. К слову сказать, микроинфлюенсеры (от 10 до 100 тыс) и наноинфлюенсеры (от 1 до 10 тыс) активно показывают себя на рынке рекламы малого бизнеса и локальных услуг. Ведь, зачастую, это обычные люди, объединённые со своей публикой общими интересами, поэтому их рекомендации и отзывы оказываются более результативными, чем прямая реклама у миллионников. Продуктивность таких коллабораций во многом зависит от аудитории, которую объединяет блогер. Подробно об Influence-маркетинге читайте здесь, а в этой статье поговорим о том, как обезопасить себя и проверить блогеров на накрутки.
Симптомы накруток
  • Число подписчиков в профиле большое, а лайков и комментариев мало
  • Комментарии в большинстве своем невнятные, однотипные или вовсе только эмоджи и смайлы
  • Резкий скачок количества лайков у некоторых постов, по отношению к предыдущим и последующим
Анализируем аудиторию блогера вручную
Считаем ER - Engagement Rate, (или коэфициент вовлеченности). Это процентное соотношение среднего количества всех взаимодействий с постами (лайк, репост, комментарий, сохранение) к количеству подписчиков за определенный период времени.

Как посчитать:

В аккаунте с 1000 подписчиков за месяц опубликовали 30 постов, которые набрали 2000 лайков и 100 комментариев. Получается 2000+100/30 = 70 реакций на пост. Соответственно ER, 70 реакций на пост/1000 подписчиков * 100% = 7%.

Нет точного значения, какой показатель ER можно считать хорошим. Всё зависит от объема аудитории. Для аккаунта до 10000 подписчиков, хорошим будем ER в 10%, для страницы с аудиторией более 1000000 — нормальным будет и 1%. Также стоит учитывать, коммерческий аккаунт или личный. У коммерческих страниц вовлеченность ниже.

Заниматься такими вычислениями вручную сложно и долго. Лучше воспользоваться специальными сервисами для оценки профилей в Инстаграм. Например: trendHERO, LiveDune, Picalytics и другие. Большинство сервисов предлагают бесплатно от 1 до 5 проверок с ограничениями по количеству показателей. Для старта этого достаточно, а вот чтобы вести серьезную smm-кампанию - нет.
Чтобы обезопасить себя от бессмысленных трат, перед размещением рекламы у блогера, обязательно проверяйте его инстаграм-аккаунт на ботов и накрутку подписчиков. А чтобы добиться настоящих результатов и не потратить на это полжизни, пройдите курс SMM без проблем!

Фото обложки - Stefan Sagmeister

Еще полезности для чтения: