Фирменный стиль
Что выбрать для продвижения? Разбираемся в терминах и важности.
Брендинг и айдентика - эти понятия путают многие. Далекий от маркетинга собеседник вряд ли заметит промах, а вот в деловых кругах можно прослыть непрофессионалом. Чтобы общаться с бизнес-партнерами на одном языке и понимать смысл каждого слова, нужно разбираться в терминологии.

BeBetter подскажет, в чем различия между брендингом и айдентикой.
Брендинг
Это процесс формирования бренда. Создание образа, который будет возникать в голове у людей, когда они услышат название вашей компании.
В результате получаем идеологию, которая отражается:
  • В миссии
  • Ценностях
  • Посылах, что транслируются покупателям
  • Процессах компании
  • Позиционировании на рынке
  • Стратегии продвижения
  • Узнаваемом стиле – визуале, общении с аудиторией, рекламе
  • Истории создания и идеи, которая лежит в основе бизнеса
  • Отстройке от конкурентов и оффере
О том, как создать и продвигать ваш личный бренд Инстаграм рассказываем на курсе SMM без проблем!
Для брендинга важно глубоко проанализировать продукт, целевую аудиторию и точки их соприкосновения. Так вы сможете создать концепцию бизнеса, которая максимально откликнется потребителям.
Настроение, возраст и характер бренда будет напрямую зависеть от аналогичных параметров публики. Кстати, именно по этим пунктам подбирают знаменитостей для рекламы. Утонченная Шарлиз Терон олицетворяет Dior, а на бывшем Агенте 007 Пирсе Броснане органично сидят часы Omega.
Рекламные слоганы и упоминания бренда в сети доносят ценности компании вербально. А вот за то, что бренд узнают по упаковке, отвечает как раз айдентика.
Айдентика
Это визуальное отражение бренда. Те элементы, рисунки, графика, при одном взгляде на которые в нашем сознании всплывает образ конкретной компании.
Представьте, что на банке Pepsi заклеили название. Вы все равно легко узнаете фирму по синему цвету и круглому красно-синему значку с белой волной. Если стереть «Starbucks coffee» и оставить только длинноволосую девушку в круглой зеленой рамке, вы поймете, что за кофе держите в руках.
Шрифт и цветовая гамма – тоже элементы айдентики. Например, шрифты с засечками подчеркивают надежность, без засечек – современный подход, рукописные – авторский стиль. В статье Как найти свой стиль в Инстаграм рассказали, как визуальные составляющие влияют на образ бренда.

Где мы встречаем айдентику? Это этикетка, упаковка, сувениры, визитки, бланки вывески и витрины, рекламные плакаты, баннеры, афиши, аватарки в соцсетях. Кстати, знаменитый клоун Роналд Макдоналд – это тоже часть айдентики.
В такой визуальной идентификации бренда есть плюсы:
  • Делает бренд узнаваемым
  • Вызывает нужные эмоции, которые перекликаются с ценностями бренда
  • Создает определенный образ – надежный, веселый, уверенный, стабильный
  • Отстраивает от конкурентов
Думаем, вы уже догадались, что айдентика входит в брендинг. Если кратко, брендинг – это душа бренда, айдентика – его лицо.

Давайте еще раз закрепим на примерах различия между понятиями.
Например, Walt Disney делает качественную мультипликацию и развлекательные мероприятия – это брендинг. При этом в голове сразу всплывает картинка с замком принцессы, салютом и рукописным шрифтом – это айдентика.
Apple мы ассоциируем с надежными устройствами, понятным интерфейсом и крутым сервисом – это брендинг. А вот яблоко, значки приложений и стильный минимализм в дизайне – айдентика.
Теперь вы точно не запутаетесь в терминах, когда будете общаться с коллегами, заказывать фирменный дизайн или разработку брендинга. И когда концепция бренда будет готова, самое время продвигать его в соцсетях вместе с
BeBetter.School.

Фото обложки - Alessio F détourne


Еще полезности для чтения: