Какой блогер подойдет для рекламы?

Через какого блогера эффективнее продвигать свой продукт

Хотите привлечь лояльную аудиторию – запустите рекламу у блогера. Так вы перепрыгнете через прогрев «ледяных» читателей и получите сразу теплых. Публика доверяет своему кумиру, а значит куда охотнее купит то, что он предлагает.

Рекомендации лидера мнений равносильны совету подруги или мамы и создают первый мостик доверия к вам и вашему продукту. Смело включайте этот метод продвижения в свою контент-стратегию, как ее создать рассказали в этой статье.

BeBetter подскажет, какие существуют блогеры и какой продукт через них продвигать.
Блогер-мама

Аккаунт: пестрит фотографиями чада и даже не одного.
Пишет: про детей, дом, быт. 
Читатели: тоже мамы, в том числе будущие. 
Нюанс: следят, чтобы продукты были безопасными для детей и облегчали жизнь мамам.

Какую рекламу эффективно запускать:
  • детские товары, одежда игрушки
  • одежда и товары для будущих мам
  • семейные развлечения – аквапарки, ТРЦ, лофты, игровые пространства, аттракционы, квесты
  • товары для дома и ремонта, бытовая техника, освещение, декор
  • одежда и обувь – повседневная, верхняя, домашняя
  • спецпредложения по ипотеке, недвижимость
  • сервисы клининга и доставки еды
Лайфстайл-блогер

Аккаунт: заполнен селфи из кофеен, парков, отпуска, выставок. 
Пишут: что видят, то и поют, о жизни, событиях, профессии.
Читатели: тянутся к харизме, крутым местам и блогерской жизни.
Нюанс: не рекламируют то, что противоречит имиджу.
Рекламируем:
  • кофейни, рестораны, фуд-корты – колоритные и оригинальные
  • мероприятия – выставки, фестивали, концерты
  • сервисы доставки еды и товаров, маркетплейсы
  • услуги – от маникюра до автомойки
  • одежда, украшения, косметика
  • курсы и обучающие программы
  • автомобили и брендовые вещи – в стиле блогера
Бьюти-блогер

Аккаунт: содержимое косметички и примеры мейкапов
Пишут: о секретах макияжа, сравнивают бьюти-бренды, делают обзоры новинок 
Читатели: мечтают умело краситься и различать кисти для пудры и румян 
Нюанс: бренд не важен, главное – качество. Тестируют продукцию, прежде чем рекомендовать 

Запускаем рекламу:
  • косметика – уходовая и декоративная, наборы, боксы
  • бьюти-услуги – перманентный макияж, лазерная эпиляция, косметология
  • бижутерия, ювелирные изделия, аксессуары 
  • курсы и обучения по бьюти-направлениям
  • мероприятия – показы, выставки, презентации
  • розничные и интернет-магазины косметики и ухода
  • салоны красоты
Тревел-блогер

Аккаунт: пирамиды Майя, чешские кнедлики и Новая Зеландия с высоты полета квадрокоптера.
Пишут: делятся впечатлениями, лайфхаками, проверенными маршрутами, необычными традициями и привычками местных
Читатели: мечтают побывать в тех же местах, сохраняют туристические шпаргалки и референс мест на будущее
Нюанс: продукт должен сделать путешествие еще увлекательнее, комфортнее и выгоднее.

Круто рекламировать:
  • фото- и видеотехнику, смартфоны, штативы, кольцевые лампы, квадрокоптеры
  • снаряжение, рюкзаки, походные товары
  • спортивные магазины – розничные и интернет
  • брендовую туристическую одежду и обувь
  • агрегаторы и транспорт – авиа, ж/д, отели, такси, аренда авто
  • рестораны, особенно с национальной кухней
  • лекарства и мини-аптечки
Узнать больше о работе с блогерами поможем на курсе SMM без проблем
Food-блогер

Аккаунт: хочется съесть содержимое каждого фото
Пишут: про еду, ингредиенты, рецепты, обзоры блюд и ресторанов,
Читатели: сохраняют рецепты, заказывают готовые продукты, обсуждают вкус и пользу
Нюанс: следят за качеством продуктов и блюд. Делятся на сегменты – ПП, кондитеры, обозреватели, веганы, рестораторы.

Что рекламировать:
  • фермерские и экопродукты, сервисы доставки, продуктовые бренды и магазины
  • бытовая техника, инструменты, столовые приборы
  • посуда, декор, товары для дома
  • кулинарные магазины и маркетплейсы
  • рестораны, кофейни
Вайнер

Аккаунт: видеоролики, смешные, с «желтыми» заголовками и странными персонажами
Пишут: редко, весь посыл в угарных видео – неловкие моменты, подставы, семейные разборки. 
Читатели: точнее, зрители. Заглядывают, чтобы отвлечься, расслабиться и просто поржать над дурацкими шуточками.
Нюанс: подсаживают мгновенно, умеют креативно завернуть рекламу, что она заходит даже в лоб

Заходим с рекламой:
  • электроника – смартфоны, колонки, голосовые помощники
  • подписки на сервисы – музыка, аудиокниги, игры, приложения, кино
  • доставка и магазины продуктов, маркетплейсы
  • услуги B2C – от макияжа до кредита
  • развлекательные мероприятия
  • бренды еды, рестораны
Выбирая блогера, Вы в первую очередь выбираете нужную целевую аудиторию. Именно ей инфлюенсер будет рекомендовать Ваш продукт или услугу!
Кроме привычных блогов есть и те, что выбиваются экзотичностью. Например, блогер-сантехник или мукбангеры, которые едят на камеру. У них можно поймать более узкую, но фанатичную аудиторию.
Выбирайте для рекламы профильного лидера мнений. Помните про интересы целевой аудитории и ищите блогера, чьей публике зайдет ваш товар.
Следите, какая у него аудитория – живая и вовлеченная или армия «мертвых» ботов. Запрашивайте статистику и листайте в комментарии. Так вы лучше поймете, какая публика собралась на площадке и нужен ли ей ваш продукт.

Помните, от блогера приходят лояльные читатели. Удержите их внимание и доверие – и продажи вам обеспечены. За секретами работы с аудиторией и продвижения приходите в BeBetter.School.
Фото обложки - Pixel Production

Еще полезности для чтения: