Таргетированная реклама

Плюсы и минусы таргета. 5 шагов настройки

Таргетированная реклама, или “таргет”, это маркетинговый инструмент, который при правильных настройках показывает рекламу не всем подряд, а только тем людям, которые с высокой долей вероятности заинтересуются рекламируемым товаром или услугой. Для рекламы в Stories часто используется ссылка на страницу или сайт, куда должен попасть потенциальный клиент/покупатель. Мы нашли способ прикрепить мультиссылку, даже если у Вас нет 10 000 подписчиков.

Пользователей, которых объединяют общие признаки и которым интересен ваш продукт, называют “Целевая аудитория” или сокращенно - ЦА.
Когда люди регистрируют учетную запись на социальной платформе (Facebook, VK, Instagram и других), они добровольно заполняют анкетные данные: пол, возраст, место жительства и учебы, семейное положение, интересы. Они вступают в группы, подписываются на других пользователей. Тем самым, дают алгоритмам понять, что им интересно и важно, что находит у них отклик.
Эти данные обрабатывают роботы соцсетей и затем предлагают рекламодателям на их основе выбрать ту целевую аудиторию, которая вероятнее всего заинтересуется товаром или услугой.
Для успеха рекламной кампании важно четко определить цели и задачи. Что вы хотите, чтобы сделал человек, когда увидит вашу рекламу?
Например, с помощью таргетированной рекламы можно:
  • Привлечь внимание (и подписки) целевых пользователей.
  • Быстро донести информацию, например об акциях и новых продуктах.
  • Убедить человека совершить покупку или другое нужное действие: оставить заявку, оформить подписку, зарегистрироваться...
Плюсы и минусы таргета:

+ Контроль над охватом
Если вы хорошо понимаете свою целевую аудиторию, то задав верные параметры ЦА в настройках рекламы, получите прямой доступ к тем пользователям, которые в 90% случаев заинтересуются предложением.

+ Простота привлечения клиентов
Таргет позволяет получить подписчиков и первые продажи, даже без раскрученной группы или сообщества в соцсетях. Его также можно настраивать на тех, кто подписан на ваших конкурентов, это один из способов быстро выйти на свою ЦА.

- Гиперчувствительные настройки
При том, что таргет - это “волшебная кнопка”, которая приведет к вам подписчиков и покупателей за один клик, ошибка в настройке обернется слитыми бюджетами.

- Рекламная слепота
Люди приходят в соцсети общаться, а не смотреть рекламу, от которой давно устали. Их желание кликнуть по рекламному баннеру нужно постоянно подогревать: изменять и обновлять рекламные креативы.

На курсе SMM без проблем таргетированной рекламе в Instagram и Facebook посвящен целый блок.
5 шагов настройки и запуска таргета

1. Определите ЦА. Чем лучше вы будете знать своих потенциальных подписчиков и клиентов, тем точнее настроите таргетированную рекламу.
2. Подберите подходящее изображение или видео для объявления. Перед этим изучите требования соцсетей к графике, тогда все будет отображаться верно и красиво.
3. Настройте в рекламном кабинете характеристики и параметры целевой аудитории, в которой вы заинтересованы.
4. Придумайте цепляющий заголовок и яркое, короткое описание с призывом к действию.
5. После настройки параметров, нажмите "создать кампанию", и объявление отправится на модерацию.

После одобрения креатива, реклама будет показываться пользователям соцсетей в соответствии с настройками, которые вы указали.

Еще полезности для чтения: