В соцсетях у вас есть всего пару секунд, чтобы читатель зацепился за аккаунт и решил остаться. Презентабельный аккаунт вызывает доверие и желание не только подписаться, но и заказать продукт или приобрести вашу услугу. Расскажем, какие схемы помогут превратить хаотичный набор фото в гармоничную композицию. Стильная лента с четкой структурой выглядит динамично, сразу приковывает к себе взгляд и повышает шансы в борьбе за внимание аудитории.
5 эффектных схем для ленты (нажмите ссылку)
То, как Вы выглядите в сети - формирует представление о Вас. Попадая на Ваш профиль - сознание зрителя моментально рисует мнение об авторе. Никто не будет вчитываться в Ваши глубокие тексты, если они не подкреплены привлекательным и вкусным визуалом. Поэтому помните о важных правилах работы с визуальным контентом:
• порядок, навигация и гармония профиля
• индивидуальный стиль (ищите самые крутые аккаунты, аккаунты конкурентов, смотрите очень много и выделяйте для себя то, что хотите видеть у себя)
• фишка (то, что отделит Вас от всех, цветовое решение, ракурс или в дизайне профиля необычная геометрия, темы и тд)
• хочется посмотреть, что внутри, и секретный способ как найти свой стиль:
Как найти свой стиль в инстаграм (нажмите ссылку)
Цветовая палитра вашей ленты в Инстаграм играет одну из главных ролей. Насколько гармонично и вкусно она смотрится, зависит от того, какие основные цвета вы выбрали. Выбирая дизайн под характер своего бизнеса, не забывайте про влияние цвета, его температуры, яркости и оттенка. Так вы привлечете тех клиентов, которые будут лояльно настроены к вашему бренду, а значит, быстрее пройдут путь от первого касания до покупки.
Примеры выигрышных сочетаний для ленты (нажмите ссылку)
Взгляните на примеры аккаунтов, у которых прослеживается четкая визуальная концепт. Важно обратить внимание на то, что стиль поддерживается не только в ленте, но в сториз, и в рекламных макетах, и даже в визуальном оформлении страницы (логотипа, аватар, актуальные):
Выберите зааранее стиль, которому планируете следовать. Отталкивайтесь от того впечатления, которое нужно создать: свобода или сдержанность, повседневность или ощущение праздника, деловая атмосфера или ламповость. Можно просто ориентироваться на брендбук компании или воспользоваться мудбордом! С его помощью соберите возможные варианты будущей ленты, понравившиеся фото, идеи или например создаем примеры для предстоящей фотосессии. Мудборд является самым эффективным инструментов для подачи вашей идеи и ваших мыслей по визуалу:
1 этап. Базируясь на своей миссии, вспоминаем аватар клиента и определеяем целевую аудиторию, выписываем все сомнения и барьеры, которые могут быть у подписчика при покупке товара или заказа Вашей услуги. Обдумываем вербальный образ для установление контакта (tone of voice), и синхронизируя все результаты, определяем подходящие визуальные (изобразительные) изображения для снятия сомнений и достижения результата. Составляем мудборд.
2 этап. На основании мудборда выделяем несколько основных идей, который лягут в основу всех дальнейших рекламных креативов, оцениваем возможность мультифункицонального применения (gif, анимация, видео, инфографика, схемы, графика и диаграмы, рисунки, скриншоты, фотографии и др.)
3 этап. Выбираем 2-3 основных цвета и шрифта, и способы из расположения. Определяемся с цветовыми решениями для будущего аккаунта.
4 этап. Внедряем визуальный образ в реальный контент и убеждаемся в его уникальности, необходимо быть уверенным, что образ будет ассоциироваться у потребителей именно с Вашей компанией. Этот образ должен быть простым для восприятия и запоминающимся.
5 этап. Определяемся с формированием ленты в социальных сетях и распределяем изображения согласно подготовленному заранее контент-плану. Готово! Рассмотрим на примере нашей школы:
Минимальная концептуальность аккаунта сегодня в целом нужна каждому, так как многие страницы в Instagram из одной сферы выглядят клонами друг друга. Одни и те же ракурсы моделей, похожая подача текста и очевидная обработка фото в одних и тех же редакторах. Так что если вы решили, что вашему профилю нужна изюминка, смело решайтесь на них, это оправдывает себя в мире однотипной информации:
1) Наймите дизайнера, не надейтесь на сайты с шаблонами типа Canva. Обычно там нет приличных кириллических шрифтов, а эффектные посты, созданные под латинский текст, с русскими буквами начинают выглядеть ужасно.
2) Составьте мудборд и выберите идеи, которые отвечают ценностям проекта. Оставьте те, что проще всего реализовать, потому что всегда будут срочные посты, которые надо быстро создать и выложить.
3) Основа визуальной концепции — это цвета, шрифты и расположение текста. Выберите 2-3 основных цвета и шрифта, остановитесь на нескольких вариантах расположения. Если взять больше трех, будет сложнее сочетать, а дизайнер с небольшим опытом может и вовсе все испортить безграмотным смешением.
Обезличенный аккаунт
Пользователи уже сыты аккаунтами-витринами. В 2022 году их будет интересовать не только продукт или информация, но и тот, кто стоит за этим. Даже крупные бренды время от времени показывают, кто стоит за бизнесом. Например, IKEA показывает в Инстаграм своих сотрудников: приобретая "лицо", бизнес вызывает больше доверия.
Общая концепция и стиль очень важны, но в ленте должны оставаться место для моментальных фото и важных объявлений. В шахматной ленте все заранее спланировано и нет возможности отступить от заранее намеченного контент-плана.
Посты без смысловой нагрузки
Посты без подписей могут себе позволить звезды первой величины или известные фотографы и художники, потому что их огромная аудитория в любом случае оставит им лайк. Но даже на контент известных людей реагируют менее охотно, если это просто снимки неба, подписчики хотят видеть в каждом посте смысл, историю, мнение, информацию.
Пастельный визуал
В 2020 году в моду вошли естественные фотографии и мягкие пастельные оттенки в обработке и многие аккаунты превратились в копии друг друга. Людям это надоело. Конечно, есть аккаунты, давно придерживающиеся такой эстетики. Это их фишка, индивидуальная черта, то, что сделало их популярными среди эстетов. Но если вы ведете аккаунт в пастельных тонах только потому, что так "надо" и "модно", пользователи увидят фальшь.
Фотошоп и нереалистичная обработка
Прошло время чрезмерной ретуши, фотошопа, неестественных оттенков. В 2022 году не круто:
- Фотошопить себя до неузнаваемости;
- Использовать приложения для изменения тела;
- Накладывать beauty-фильтры в сторис;
- Обрабатывать снимки одним пресетом
Переизбыток личного
Сторис только ради выгоды
Сторис — это канал для развлечения подписчиков, а не бесконечной рекламы.
Не стоит делать:
- пропадать из сторис на несколько дней;
- вести нерегулярный постинг в сторис;
- выкладывать в сторис только анонсы мероприятий, рекламу, информацию о своем бизнесе, товарах и услугах.
Неэкологичные прогревы
Успешный успех
В Инстаграм слишком долго существовала мода на фальшь. Люди выставляли напоказ богатство, хвастались новыми часами, шикарными машинами и непрекращающимся отдыхом. Продавая товары или курсы, старались подчёркивать свою успешность, делились советами "Как разбогатеть". В 2022 году такая подача уже не работает. Тренд 2022 - быть честным, не пытаться обманывать и пускать пыль в глаза.
Цветной фон
Мягкие натуральные оттенки и минимализм уже успели стать новой классикой, но в 2022 году в оформлении будут чаще встречаться цвета. Цветной фон хорошо выделяет текст, привлекает внимание, как и все тенденции графического дизайна на 2022 год возвращаются к более смелым и ярким цветам.
Инклюзия - это процесс реального включения людей с ограниченными возможностями в активную жизнь. Дополняете посты, сторис или рекламные макеты иллюстрациями, не забывайте показывать разных людей. Необычный цвет волос, не "модельная" фигура, морщины, разные возраста, рост, цвет кожи, состояние здоровья.
Тренды визуала в инстаграм 2022 диктуют более осознанный подход к оформлению, чем прежде. Пользователи хотят видеть четкую визуальную идею, прослеживать взаимосвязь между постами, сторис, reels. Используйте шрифтов и текстуры близких стилей для оформления всего Вашего контента.
Крупные шрифты
Инстаграм постепенно уходит от фото-контента. Сегодня многие аккаунты больше похожи на паблики с лонгридами, где текст написан поверх фона и помещен в карусель. Вместе с ростом популярности текста, появилось много трендов на шрифты.
Яркая лента
Тренд на приглушенные тона в прошлом году постепенно заменяется цветом. Яркие краски, разные цвета, обработка с использованием сразу нескольких пресетов — все это сегодня в тренде на визуал Инстаграм. Если вы только начинаете оформление страницы, смело используйте яркие цветовые решения.
Скриншоты и цитаты
Классические посты и лонгриды отлично разбавляют скриншоты с других платформ. Например, из Твиттера. Тренд на социальные скриншоты начал зарождаться еще в прошлом году, когда люди стали чаще делиться своими мыслями в Инстаграм. Не обязательно писать длинный пост, чтобы поделиться информацией. Можно оформить все в таком формате:
Разнообразные ракурсы
- Разные ракурсы;
- Чередование среднего, общего, крупного планов;
- Разнообразные позы.
Marketplace & Shopping Tags
Пандемия ускорила тенденцию, начатую в 2019. 43% пользователей Instagram заявили, что используют его для покупок еженедельно. Подобно Facebook и YouTube, Instagram также делает ставки на live shopping, покупки в прямом эфире в 2022 году.
2. Сделать мудборд из визуалов, как предположительно будет выглядеть Ваш аккаунт (пример мудборда здесь).
3. Сделать одно фото-селфи себя или амбассадора бренда (вспоминаем урок личный бренд), который может презентовать Ваш продукт (аккаунту) в социальной сети, и которое удачно вольется в Вашу раскладку.
4. Найти 6 примеров оформления ленты в Инстаграм по любой тематике, из которых 3 аккаунта с отличным трендовым оформлением ленты (2022 года) и 3 аккаунта с некачественным устаревшим оформлением. Прикрепите ссылки в комментарии с короткой аргументацией, почему вы считаете такое оформление удачным или нет.
