УРОК 4.1
Визуальные концепции для социальных сетей


Tilda Publishing
Всё, что нужно знать о визуальном контенте: типы и стили оформления. Тренды 2021.
Внешний вид аккаунта — первое, на что обращают внимание посетители. Невнятное оформление, нечеткие изображения не вызывают доверия. Если владелец не сильно заморочился над страницей, которая является его лицом, чего ждать от продукта? Понятно, что здесь нет прямой связи — за красивым профилем может скрываться пустышка, и наоборот. Но от первого впечатления зависит отношение к вам. Попав же в Ваш аккаунт, он должен сразу возжелать в нем остаться. Что его остановит?

В соцсетях у вас есть всего пару секунд, чтобы читатель зацепился за аккаунт и решил остаться. Презентабельный аккаунт вызывает доверие и желание не только подписаться, но и заказать продукт или приобрести вашу услугу. Расскажем, какие схемы помогут превратить хаотичный набор фото в гармоничную композицию. Стильная лента с четкой структурой выглядит динамично, сразу приковывает к себе взгляд и повышает шансы в борьбе за внимание аудитории.

5 эффектных схем для ленты (нажмите ссылку)

То, как Вы выглядите в сети - формирует представление о Вас. Попадая на Ваш профиль - сознание зрителя моментально рисует мнение об авторе. Никто не будет вчитываться в Ваши глубокие тексты, если они не подкреплены привлекательным и вкусным визуалом. Поэтому помните о важных правилах работы с визуальным контентом:

• порядок, навигация и гармония профиля
• индивидуальный стиль (ищите самые крутые аккаунты, аккаунты конкурентов, смотрите очень много и выделяйте для себя то, что хотите видеть у себя)
• фишка (то, что отделит Вас от всех, цветовое решение, ракурс или в дизайне профиля необычная геометрия, темы и тд)
• хочется посмотреть, что внутри, и секретный способ как найти свой стиль:

Как найти свой стиль в инстаграм (нажмите ссылку)

Цветовая палитра вашей ленты в Инстаграм играет одну из главных ролей. Насколько гармонично и вкусно она смотрится, зависит от того, какие основные цвета вы выбрали. Выбирая дизайн под характер своего бизнеса, не забывайте про влияние цвета, его температуры, яркости и оттенка. Так вы привлечете тех клиентов, которые будут лояльно настроены к вашему бренду, а значит, быстрее пройдут путь от первого касания до покупки.

Примеры выигрышных сочетаний для ленты (нажмите ссылку)

Взгляните на примеры аккаунтов, у которых прослеживается четкая визуальная концепт. Важно обратить внимание на то, что стиль поддерживается не только в ленте, но в сториз, и в рекламных макетах, и даже в визуальном оформлении страницы (логотипа, аватар, актуальные):

Эффективный визуал ленты Инстаграм отстраивает бренд от конкурентов и создает узнаваемый образ. Вы передаете подписчикам настроение, ценности, и с каждой следующей публикацией они все больше привыкают к вам. В желаемом итоге вы становитесь хорошим другом подписчика в глазах алгоритма социальных сетей и ваши посты ранжируются выше. Поэтому так важно найти стиль, который будет отражать индивидуальность бренда.

Выберите зааранее стиль, которому планируете следовать. Отталкивайтесь от того впечатления, которое нужно создать: свобода или сдержанность, повседневность или ощущение праздника, деловая атмосфера или ламповость. Можно просто ориентироваться на брендбук компании или воспользоваться мудбордом! С его помощью соберите возможные варианты будущей ленты, понравившиеся фото, идеи или например создаем примеры для предстоящей фотосессии. Мудборд является самым эффективным инструментов для подачи вашей идеи и ваших мыслей по визуалу:
Основные этапы при создании визуальной концепции бренда:

1 этап. Базируясь на своей миссии, вспоминаем аватар клиента и определеяем целевую аудиторию, выписываем все сомнения и барьеры, которые могут быть у подписчика при покупке товара или заказа Вашей услуги. Обдумываем вербальный образ для установление контакта (tone of voice), и синхронизируя все результаты, определяем подходящие визуальные (изобразительные) изображения для снятия сомнений и достижения результата. Составляем мудборд.

2 этап. На основании мудборда выделяем несколько основных идей, который лягут в основу всех дальнейших рекламных креативов, оцениваем возможность мультифункицонального применения (gif, анимация, видео, инфографика, схемы, графика и диаграмы, рисунки, скриншоты, фотографии и др.)

3 этап. Выбираем 2-3 основных цвета и шрифта, и способы из расположения. Определяемся с цветовыми решениями для будущего аккаунта.

4 этап. Внедряем визуальный образ в реальный контент и убеждаемся в его уникальности, необходимо быть уверенным, что образ будет ассоциироваться у потребителей именно с Вашей компанией. Этот образ должен быть простым для восприятия и запоминающимся.

5 этап. Определяемся с формированием ленты в социальных сетях и распределяем изображения согласно подготовленному заранее контент-плану. Готово! Рассмотрим на примере нашей школы:
Оригинальность подачи контента помогает создавать и подогревать интерес к своему профилю. Концептуальный профиль сложнее вести и это всегда эксперимент, но он может привести к высоким результатам, в умелых руках это внимание может превратиться в высокие продажи и узнаваемость бренда.

Минимальная концептуальность аккаунта сегодня в целом нужна каждому, так как многие страницы в Instagram из одной сферы выглядят клонами друг друга. Одни и те же ракурсы моделей, похожая подача текста и очевидная обработка фото в одних и тех же редакторах. Так что если вы решили, что вашему профилю нужна изюминка, смело решайтесь на них, это оправдывает себя в мире однотипной информации:

Чек-лист по оформлению аккаунта от нашей команды:

1) Наймите дизайнера, не надейтесь на сайты с шаблонами типа Canva. Обычно там нет приличных кириллических шрифтов, а эффектные посты, созданные под латинский текст, с русскими буквами начинают выглядеть ужасно.

2) Составьте мудборд и выберите идеи, которые отвечают ценностям проекта. Оставьте те, что проще всего реализовать, потому что всегда будут срочные посты, которые надо быстро создать и выложить.

3) Основа визуальной концепции — это цвета, шрифты и расположение текста. Выберите 2-3 основных цвета и шрифта, остановитесь на нескольких вариантах расположения. Если взять больше трех, будет сложнее сочетать, а дизайнер с небольшим опытом может и вовсе все испортить безграмотным смешением.

Антитренды социальных сетей 2022:

Обезличенный аккаунт

Пользователи уже сыты аккаунтами-витринами. В 2022 году их будет интересовать не только продукт или информация, но и тот, кто стоит за этим. Даже крупные бренды время от времени показывают, кто стоит за бизнесом. Например, IKEA показывает в Инстаграм своих сотрудников: приобретая "лицо", бизнес вызывает больше доверия.

Бесконечная лента
​Бесшовная картинка, в которой фото с одного поста перетекает в другое, создавая подобие пазла, уже несколько лет как антитренд Инстаграм. В тренде естественность, а не излишняя "аккуратность", любая искусственность — это не круто.
Шахматная раскладка постов

Общая концепция и стиль очень важны, но в ленте должны оставаться место для моментальных фото и важных объявлений. В шахматной ленте все заранее спланировано и нет возможности отступить от заранее намеченного контент-плана.

Посты без смысловой нагрузки

Посты без подписей могут себе позволить звезды первой величины или известные фотографы и художники, потому что их огромная аудитория в любом случае оставит им лайк. Но даже на контент известных людей реагируют менее охотно, если это просто снимки неба, подписчики хотят видеть в каждом посте смысл, историю, мнение, информацию.

Пастельный визуал

В 2020 году в моду вошли естественные фотографии и мягкие пастельные оттенки в обработке и многие аккаунты превратились в копии друг друга. Людям это надоело. Конечно, есть аккаунты, давно придерживающиеся такой эстетики. Это их фишка, индивидуальная черта, то, что сделало их популярными среди эстетов. Но если вы ведете аккаунт в пастельных тонах только потому, что так "надо" и "модно", пользователи увидят фальшь.

Фотошоп и нереалистичная обработка

Прошло время чрезмерной ретуши, фотошопа, неестественных оттенков. В 2022 году не круто:

  • Фотошопить себя до неузнаваемости;
  • Использовать приложения для изменения тела;
  • Накладывать beauty-фильтры в сторис;
  • Обрабатывать снимки одним пресетом

Переизбыток личного

После совета СММ-щиков "добавить личность в профиль" многие начали чрезмерно транслировать в блоге личную жизнь. Если у вас экспертный блог, не нужно вытаскивать на публику всю свою жизнь, рассказывать, как вы переболели ветрянкой в детстве и плакали после смерти любимого кота. Личность эксперта раскрывается через отношение к работе, взаимодействия с заказчиками, коллегами.

Сторис только ради выгоды

Сторис — это канал для развлечения подписчиков, а не бесконечной рекламы.

Не стоит делать:

- пропадать из сторис на несколько дней;

- вести нерегулярный постинг в сторис;

- выкладывать в сторис только анонсы мероприятий, рекламу, информацию о своем бизнесе, товарах и услугах.

Неэкологичные прогревы

Прогрев — это поэтапная работа с аудиторией, с целью подготовить ее к продаже услуг, товаров, потреблению контента. В тренде честные экологичные прогревы, без попытки обмануть аудиторию, агрессивно надавить на нее.

Успешный успех

В Инстаграм слишком долго существовала мода на фальшь. Люди выставляли напоказ богатство, хвастались новыми часами, шикарными машинами и непрекращающимся отдыхом. Продавая товары или курсы, старались подчёркивать свою успешность, делились советами "Как разбогатеть". В 2022 году такая подача уже не работает. Тренд 2022 - быть честным, не пытаться обманывать и пускать пыль в глаза.

Следить за трендами Instagram не сложно, а вот принимать и следовать им намного сложнее. Рекомендуем постоянно тренировать насмотренность в Behance и Pinterest создавать что-то свое — уникальный контент, который захотят повторить и другие в дизайне своих постов в Инстаграм. Наблюдайте также за тем, что сейчас в списке антитрендов: какие фильтры вышли из использования, какая обработка уже не актуальна. .
Тренды социальных сетей 2022:

Цветной фон

Мягкие натуральные оттенки и минимализм уже успели стать новой классикой, но в 2022 году в оформлении будут чаще встречаться цвета. Цветной фон хорошо выделяет текст, привлекает внимание, как и все тенденции графического дизайна на 2022 год возвращаются к более смелым и ярким цветам.

Инклюзивная графика

Инклюзия - это процесс реального включения людей с ограниченными возможностями в активную жизнь. Дополняете посты, сторис или рекламные макеты иллюстрациями, не забывайте показывать разных людей. Необычный цвет волос, не "модельная" фигура, морщины, разные возраста, рост, цвет кожи, состояние здоровья.

Посты и сторис в едином стиле

Тренды визуала в инстаграм 2022 диктуют более осознанный подход к оформлению, чем прежде. Пользователи хотят видеть четкую визуальную идею, прослеживать взаимосвязь между постами, сторис, reels. Используйте шрифтов и текстуры близких стилей для оформления всего Вашего контента.

Крупные шрифты

Инстаграм постепенно уходит от фото-контента. Сегодня многие аккаунты больше похожи на паблики с лонгридами, где текст написан поверх фона и помещен в карусель. Вместе с ростом популярности текста, появилось много трендов на шрифты.

Яркая лента

Тренд на приглушенные тона в прошлом году постепенно заменяется цветом. Яркие краски, разные цвета, обработка с использованием сразу нескольких пресетов — все это сегодня в тренде на визуал Инстаграм. Если вы только начинаете оформление страницы, смело используйте яркие цветовые решения.

Скриншоты и цитаты

Классические посты и лонгриды отлично разбавляют скриншоты с других платформ. Например, из Твиттера. Тренд на социальные скриншоты начал зарождаться еще в прошлом году, когда люди стали чаще делиться своими мыслями в Инстаграм. Не обязательно писать длинный пост, чтобы поделиться информацией. Можно оформить все в таком формате:

Разнообразные ракурсы

Лента с одинаковыми ракурсами выглядит очень скучно, такие аккаунты и не цепляют взгляд. Новые тренды визуала в Инстаграм это:
  • Разные ракурсы;
  • Чередование среднего, общего, крупного планов;
  • Разнообразные позы.

Marketplace & Shopping Tags

Пандемия ускорила тенденцию, начатую в 2019. 43% пользователей Instagram заявили, что используют его для покупок еженедельно. Подобно Facebook и YouTube, Instagram также делает ставки на live shopping, покупки в прямом эфире в 2022 году.

домашнее задание

ЗАДАНИЕ
на выполнение домашнего задания - дается 72 часа
11. Прислать 3 референса каким может выглядеть Ваш аккаунт визуально (лента инстаграма). Для решения задания используем любые аккаунты (даже по другим темам), главная цель задания - определить будущую схемы Вашей ленты.

2. Сделать мудборд из визуалов, как предположительно будет выглядеть Ваш аккаунт (пример мудборда здесь).

3. Сделать одно фото-селфи себя или амбассадора бренда (вспоминаем урок личный бренд), который может презентовать Ваш продукт (аккаунту) в социальной сети, и которое удачно вольется в Вашу раскладку.

4. Найти 6 примеров оформления ленты в Инстаграм по любой тематике, из которых 3 аккаунта с отличным трендовым оформлением ленты (2022 года) и 3 аккаунта с некачественным устаревшим оформлением. Прикрепите ссылки в комментарии с короткой аргументацией, почему вы считаете такое оформление удачным или нет.