УРОК 4.2
Фирменный стиль и бренд-единство



Tilda Publishing
Создаем вместе захватывающий образ Вашей компании в социальных сетях.
С помощью оформления можно выгодно подать свой контент и выделиться из всеобщего потока мемов, картинок и поучительных стате, и избежать засилье одинаковых картинок, которые репостят бренды.
Визуальный имидж компании в социальных сетях – это тонкое дело. Он играет большую роль в привлечении новой аудитории и удержании старой. Он должен сочетать в себе элементы корпоративного стиля, ассоциироваться с деятельностью компании, а главное быть приятным для визуального восприятия.

Недостаточно придумать красочную аватарку или обложку публичной страницы для того, чтобы привлечь аудиторию дизайном. Необходимо разработать целую стратегию наполнения профиля компании в соц.сетях. Под понятием оформления соц.сетей скрывается целая масса отдельных элементов:
  • аватары
  • логотипы
  • обложки
  • типовые шаблоны для постов
  • постоянные рубрики для сториз
Пример аккаунта, идеально сочетающий в себе стратегию и визуальный концепт, и все элементы визуальных образов:

Качественно проработанный дизайн социальных сетей сыграет на руку имиджу компании в интернете. Дизайн будет вызывать устойчивые ассоциации с вами, вовлекать целевую аудиторию и удерживать уже существующую:

Фирменный стиль – это не просто «логотип-бланк-визитка». Это весь облик компании: от оформления рекламного баннера до цвета стен в офисе, от печати организации до бейджа служащего, от фирменного шрифта до корпоративного сайта.

Когда человеку, который мимоходом видел Ваш профиль хоть пару раз, но не обращал на неё особого внимания, понадобится то, что вы предлагаете, скорее всего произойдёт следующее:
- он загуглит, кто в его городе занимается подобными вещами;
- откроет несколько ссылок, в том числе и вашу (неважно сайт это, страничка ВК или Инстаграм);
- среди совсем неизвестных ему организаций увидит что-то знакомое – вашу страницу, выполненную в том же стиле, что и рекламные материалы, облик которых отложился у него в подсознании;
- подумает: «А вот этих я знаю, что-то про них слышал…» и выберет вас!

Выбор оформления целиком зависит от бренда. Качество картинки и оригинальность важны, так как Инстаграм — это визуальная подача контента, а уже потом полезность.

Фирменный стиль в соцсетях должен, прежде всего, обладать следующими характеристиками:
Цельность. Все элементы фирменного стиля должны гармонично сочетаться друг с другом.
Индивидуальность. Важнейший шаг на пути к формированию образа бренда в социальной сети – конструирование собственной индивидуальности, чтобы отличаться от конкурентов и привлекать внимание ЦА.
Актуальность. Фирменный стиль должен соответствовать духу времени. Определяющее значение это имеет для молодой аудитории, которая боготворит эстетику.
Оригинальность. Персонализировать публикуемый контент необходимо в обязательном порядке. Вторичные идеи и плагиат мало кому интересны.
Единообразие. Хаотично применяемые стили к разным постам создают рваный визуальный образ и не позволяет проникнуться идеей бренда. Стилизация аккаунта требует единообразия.
Соответствие тематике. Фирменный стиль должен строго соответствовать тематике и посылу публикаций.
Масштабируемость и гибкость. Чтобы стиль мог развиваться и видоизменяться вместе с брендом.
Легкость в применении. Чтобы дизайнерам и сотрудникам было понятно, когда и как его применять

Фирменные графические элементы: более сложный инструмент для отстройки от конкурентов и способ донести образ бренда до аудитории. Это могут быть паттерн, иллюстрация, геометрические объекты и т. д. Один из наилучших способов помочь человеку идентифицировать бренд на уровне подсознания. Даже если он не видит название и логотип, по одной только цветовой палитре он может понять, что это за компания. Срабатывает это и на уровне ассоциаций: когда мы упоминаем «Gucci» и их фирменный принт.

Даже если Вы ведете лайфстайл блог (блогеры) или продвигаете личный бренд (эксперты), визуальный стиль позволит Вам легко и быстро отстроится от конкурентов. Хотя после просмотра у подписчиков остается впечатление богатой на события жизни: сегодня герой пошел в симпатичное кафе, он занимается в спортзале, завтра у него театр и прогулка по городу - все равно общий стиль и подача придерживаются в рамках определенного визуального образа.

Важной частью фирменного стиля являются постоянно используемые шрифты в оформлении текстовых материалов. Они, как и другие элементы фирменного стиля, должны соотноситься с его стержневой идеей, подчеркивать особенности образа марки, соответствовать специфике деятельности компании.

Шрифт может восприниматься как «детский», «мужественный» или «женственный», «легкий» или «тяжелый», «элегантный» или «грубый», «прочный», «деловой», «современный», «консервативный» и т.д. Задача разработчиков фирменного стиля — найти «свой» шрифт, который «вписывался» бы в образ марки.

Например, для косметики выбирают легкие, округлые, «женские» шрифты (как логотип у фирмы Oriflame), ассоциирующиеся с женственностью и изяществом. Шрифты для фирменных стилей банков и страховых компаний — прямые, жирные, символизирующие прочность, надежность.

Практически все мы имеем личный бренд, но мало кто осознает это и использует его эффективно. В наши дни мало быть супер успешным специалистом в своей сфере – главное качественно и убедительно преподнести себя миру. При развитии личного бренда визуал является одним из самых значимых рычагов воздействия. Попадая, например, в профиль заказчика в соцсетях потенциальный клиент должен не только получить информацию о предлагаемом продукте, но и проникнуться настроением, почувствовать эмоциональную привязанность к владельцу страницы.

Посетители аккаунта получают комплексное представление о личности: профессионал, хорошо делает свое дело. Более того, как и я, любит книги, цветы, и т.д.. Человек интересен мне как личность, а потому я могу почувствовать ментальную связь с ним.

Правильное позиционирование, грамотно разработанный контент-план позволяют моим заказчикам не только заполучить новых клиентов, но и расширить круг деловых связей, сформировать нужный образ в их глазах, что может послужить поводом для «сарафана» в профессиональной сфере.
Лучшим лекарством от публикации некачественного контента станут примеры плохих и хороших аккаунтов в одной и той же категории продуктов, услуг. Изучаете примеры, сравнивайте личное восприятие, вдохновляйтесь и излечивайтесь навсегда от визуальных болезней.. В завершении урока подготовили топы аккаунтов, которые превратят Вашу ленту в произведение искусства и покажут не только уголки нашей планеты, но и новый взгляд на привычный Вам мир:

Топ-10 аккаунтов фотографов
Топ аккаунтов косметической продукции

Немаловажно использовать периодически карусель: самый вовлекаемый формат контента в Instagram. Это происходит из-за того, что у таких постов глубже погружение, так как пользователю нужно время, чтобы ознакомиться со всеми слайдами. Также карусели могут появляться в ленте новостей по 2-3 раза, что увеличивает их охват. Рассмотрите 10 профилей, которые используют карусели как основную подачу постов, чтобы вы оценили их возможное оформление:

10 аккаунтов с каруселями для вдохновения
Кейсы на каждый день

домашнее задание

ЗАДАНИЕ
на выполнение домашнего задания - дается 48 часов
Привести парные (с фирменным стилем и без него) примеры аккаунтов с любой тематикой, которые будут выделяться по следующим типам:

- парный пример аккаунтов одного бизнеса в применением графики и без нее (2 скрина),
- парный пример аккаунтов одного бизнеса, выделяющихся цветом (2 скрина),
- парный пример аккаунтов одного бизнеса, выделяющихся шрифтами (2 скрина),